六个方法教你玩转淘宝内容营销

2021-01-26

内容营销是指企业生产优质内容来吸引买家主动关注。具体的过程就是先了解买家需要什么,然后企业提供解决方案或搭建一个场景购物体验的内容,通过新媒体发布让买家能找到,然后这些买家主动寻找这个企业并关注,并最终购买了这个企业的产品或服务。

一,淘宝的内容营销是什么?

具体就是商家或达人创作内容(带产品带链接),提交到有权限的内容频道或活动,小二审核通过后机器负责分发到手淘的各个内容频道,买家打开淘宝看到内容点击阅读,引起兴趣的就会点击宝贝或店铺链接进入店铺,最终实现收藏加购或直接购买,至此,对某一个买家的一次淘宝内容营销完成。

二,淘宝大力推内容营销的原因:

1,买家们不再只满足于性价比,而开始寻找个性,品质化的商品,这时就需要一个入口,通过内容频道去抓住这些买家。

2,买家们打开淘宝的意图从买需要的东西,转变成逛淘宝,看有什么需要买的,这时为了充分留住买家们就需要内容营销,淘宝的目标是做一个优质的内容生产平台,而它的路还有很长要走。

根据官方的说法,手淘内容的流量已经占到整个手淘流量的30%了。未来内容占比会越来越高,入口越来越多,流量越来越多,那我们就不能不跟进了。

三,可以从六个方面做内容营销:

1.淘宝达人

淘宝上的所有内容就只有两种主体能产生,一种是商家,另一种就是淘宝达人,而且所有的内容入口基本只能由淘宝达人提交上传,商家只能以参加活动或等着被系统抓取的方式进入公共内容频道。

找达人最好是通过阿里V任务去找,如果是通过V任务直接在上面发布任务就行了。如果是直接联系达人要合作的话要注意下下面的事:

1.写好你的介绍,希望参加的活动,参加的宝贝链接,淘客佣金及其链接,发给达人。

2.找达人的时候一定要看一下他们的粉丝人群画像(V任务里有),跟你自己店铺生意参谋的是否一致

3.确定合作的话尽量提交丰富点的图片素材和相关产品资料给达人。4.记录合作后的效果数据,效果的好的话就保持常联系。

2.有好货

有好货主要是达人投稿和官方小二推荐,对商品的品质要求较高,面向中高端消费能力的人群,对商品的销量也有要求,一般超过500销量就不受欢迎了,好货需要有个性的,而不是爆款。如果你的是小众商品,品质好,有调性,那这个位置值得你挖掘,而且内容一旦入池,展现期会很长,入店的比例也很高,别的频道一般不会超过10%,有好货入店率可以到30%以上。

3.淘宝头条

淘宝头条在手淘首页位置靠前,流量也够大。这个入口目前只接受达人投稿,主要以产品评测为主,类似产品说明书,转化率还可以。不过因为对产品和达人要求高,与大多数店铺都没有关系,如果你真的对这个感兴趣,建议去后台查看具体要求。

4.淘宝直播

淘宝直播是一个为买家提供专业购买指引的电商直播平台,主播通过直播间与买家群休互动,以实现转化为目的,并积攒粉丝。

主播接直播任务最看重两点,一是合作费用多少或者商品是否容易转化,有转化才有佣金,二是能否提升她的形象帮她吸引粉丝。

目前主播可以是达人,也可以商家(较难申请),也可以是机构以及其他一些官方合作的。参与直播的好处,一是带来订单,这个要看类目,主播粉丝人群和主播能力了;还有一个很重要的就是给那些看直播的人打上了店铺的标签,接下来的日子里这些人搜索产品也好,在手淘首页浏览,查看收藏夹购物车,我们的产品都会时不时出现在他们面前。

5.每日好店

这个频道是根据买家的浏览和消费习惯,计算出买家感兴趣的店铺然后推送给买家的,主要以小二推荐为主,少量来自达人,而且得是有权限的达人。以扶持有个性有调性的中小店铺为主。要想进入这里,要尽量平衡店铺商品,用心经营,让店铺形成自己的个性,特色标签,等你达到小二推荐标准的时候,自然就能上去了。

6.生活研究所

主要就是吃喝玩乐的日常用品,频道流量比较精准,对产品要求相对较小,同样比较小众就行。主要由小二推荐。原理跟猜你喜欢非常接近,会把抓取到的宝贝重新进行分类。如果你想要生活研究所的流量,把提升猜你喜欢流量的方法搬到这里来就差不多了。

如果你猜你喜欢流量很大,但生活研究所几乎没有,那只是因为你没有达到生活研究所抓取的某条标准,具体有什么标准自己可去生活研究所报名后台查看的。

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