淘宝逛逛入驻机构介绍

2021-01-26

 

从去年10月起,淘宝对部分达人开放“淘宝新内容中心”功能,小范围内测社区版块“逛逛”。

去年11月末,淘宝召开发布会,宣布将对手机淘宝进行升级改版。新版手淘中的微淘做了升级,移动到首页顶部新增的“订阅”中,原位置则由逛逛取而代之。在致B站UP主的邀请信中,淘宝小二称逛逛是“一个千万级流量阵地”。在初尝内容化硕果之后,淘宝终于要向社区化猛烈进攻了。

互联网产品都在疯狂争夺用户时间。淘宝也很焦虑,一直在探索留住用户的法门,努力让自己不是一款“用完即走”的产品。对于走了许多弯路的淘宝来说,搭建内容社区,无疑是攫取用户时间的最佳途径。

和小红书不同,作为综合电商的淘宝,它的基本盘更大,用户画像和小红书并不一致。所以之前推出的淘宝短视频,走的是大众化路线,下沉市场用户更为青睐。但目前来看,逛逛走的是和小红书一模一样的时尚、小资路线。

逛逛将会替代淘宝主页微淘频道和图标

微淘的创作者为达人和商家,形式上像是一个专注于商品推荐的微博,比爱淘宝的内容属性更强,相当于帮商家开拓了私域流量。但也意味着,微淘内只能看到用户订阅的内容,无法开拓用户多维度的潜在购物需求。

此外,微淘主打商家种草,相较于达人种草,多了些自吹自擂的意味。更重要的是,淘宝难以解决用户“用完即走”的问题,被认为是吞噬用户时间利器的社区,在淘宝生态内却失效了。

因此有了逛逛频道,内容电商的诞生,通俗来讲就是微博+抖音+淘宝三者的结合体,对标小红书,以博主优质图文、短视频种草安利来进行商业变现,提升用户留存。

淘宝改版之后,人们发现逛逛俨然就是小红书的模样。关注、推荐(发现)、垂直分类栏,一切都是那么地相似。

左为淘宝逛逛,右为小红书

但目前来看,逛逛走的是和小红书一模一样的时尚、小资路线。「新熵」观察发现,逛逛内目前已经有部分小红书头部博主入驻。有可能是淘宝短视频对小资青年的进攻失利,使得逛逛决定走时尚化、精品化路线。


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